MUSICA, RADIO, PODCASTS Y CONTENIDO HABLADO

MÚSICA, RADIO, PODCASTS Y CONTENIDO HABLADO. LA BATALLA POR LOS OÍDOS JÓVENES ESTÁ AL ROJO VIVO

Los hábitos de escucha han cambiado radicalmente y la radio tradicional pierde terreno frente al auge de los podcasts entre los oyentes de 13 a 34 años.

La radio AM/FM pierde terreno frente al crecimiento imparable de los podcasts

Una revolución silenciosa pero poderosa está transformando el ecosistema del audio. Según un estudio reciente de Edison Research, en el segundo trimestre de 2025, los podcasts alcanzaron a la radio AM/FM en cuanto a cuota de escucha entre los jóvenes estadounidenses de 13 a 34 años. Esto representa un cambio drástico si consideramos que hace solo una década, la radio superaba a los podcasts por un margen de 7 a 1. Este hallazgo es una mala noticia para los medios tradicionales, que han visto cómo su influencia se diluye con el paso del tiempo, mientras los consumidores migran a plataformas digitales más dinámicas y personalizadas.

El auge del audio hablado: una nueva era para el contenido en streaming

La categoría conocida como "spoken word audio" —que incluye podcasts, audiolibros y contenidos narrativos— ha dejado de ser un nicho para convertirse en un pilar del entretenimiento digital. Antes, música y audio hablado estaban en universos separados: la música se escuchaba en apps como Apple Music o Deezer, mientras que los contenidos hablados estaban confinados a apps específicas de podcasts o audiolibros. Hoy, la fusión es total: plataformas como Spotify, YouTube y Amazon Music integran ambos formatos, permitiendo que el usuario alterne fácilmente entre un hit musical y una entrevista o un documental en formato podcast.

YouTube y Spotify lideran el mercado de audio híbrido

YouTube es actualmente la plataforma más popular tanto para escuchar música como para consumir podcasts. Spotify ha dado pasos firmes al integrar podcasts en video y audiolibros, logrando retener a los usuarios dentro de su ecosistema. Esto ha creado un nuevo campo de batalla donde la música ya no compite solo con otros músicos, sino también con comediantes, políticos, influencers y periodistas que dominan el formato del podcast.

¿Deberían los músicos lanzarse al mundo del podcast?

La idea ya empieza a tomar fuerza: ¿qué pasaría si los artistas musicales se volcaran también a crear contenido hablado? Entrevistas, storytelling, crónicas de giras, análisis de discos, sesiones íntimas de composición o colaboraciones con otros creadores podrían ser nuevas vías de conexión con sus audiencias. Mientras algunos artistas siguen invirtiendo en promoción tradicional en radio, el podcasting ofrece una nueva vía de posicionamiento, promoción y monetización que está en plena expansión. En un entorno donde el contenido es rey y la atención es limitada, tener un espacio donde un músico pueda hablar directamente con sus fans durante 20, 30 o incluso 60 minutos, puede resultar una estrategia mucho más poderosa que un simple jingle en la radio.

La radio: ¿un formato en peligro o una plataforma en transformación?

Aunque la radio AM/FM sigue siendo un medio vigente, especialmente en contextos como los desplazamientos en auto o en regiones donde el acceso a internet no es tan estable, su dominio cultural entre los jóvenes está en declive. La nueva generación no creció con el dial, sino con el botón de “seguir” en Spotify o con la suscripción a un canal de YouTube. Hoy, la batalla por la atención auditiva no se libra entre emisoras radiales, sino entre formatos dinámicos y multiplataforma, donde cada segundo cuenta, y el contenido debe ser no solo informativo, sino emocionalmente resonante.

Una transformación irreversible en la industria del audio

El panorama actual del audio nos deja una lección clara: quien no evolucione, se queda atrás. El auge de los podcasts, el audio hablado y las plataformas de streaming está reconfigurando los hábitos de consumo, y los músicos, productores y medios de comunicación deben adaptarse si quieren mantener su relevancia. La pregunta ya no es si los podcasts competirán con la radio, sino quién liderará la próxima gran ola del contenido auditivo.

FUENTE: CARLOS PASSAGE

ESCRITO POR: ALEXANDRA GARCÍA TRUJILLO

FECHA: 11 DE AGOSTO DE 2025